Mídia Paga e Performance · Consolidado
CPV: Custo por Visualização
Custo médio de cada visualização de um anúncio em vídeo.
- Em inglês
- Cost per View
- Revisado em
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O que é CPV?
CPV é o valor médio pago por visualização de um anúncio em vídeo. O que conta como visualização depende da plataforma, por exemplo assistir a um tempo mínimo ou interagir com o anúncio. Também pode ser o modelo de compra da campanha.
Por que é importante?
O CPV mede o preço da atenção em vídeo, formato usado para apresentar marcas e explicar produtos. Ajuda a comparar criativos e públicos em campanhas de consideração. Como cada plataforma define visualização de um jeito, o CPV só é comparável dentro da mesma regra.
Como calcular CPV?
Fórmula
CPV = Investimento ÷ Visualizações
Investimento é o valor gasto em vídeo no período. Visualizações seguem a definição da plataforma. No YouTube, por exemplo, a visualização paga considera um tempo mínimo assistido ou uma interação, conforme o formato.
- Unidade
- Moeda (R$ por visualização)
- Leitura
- Quanto menor, melhor
Exemplo: Um vídeo patrocinado custou R$ 1.800 e teve 60.000 visualizações. CPV = 1.800 ÷ 60.000 = R$ 0,03.
Como interpretar?
- Quando aumenta
- Cada visualização ficou mais cara. Pode ser público mais disputado, vídeo pouco atrativo no início ou mudança de formato.
- Quando diminui
- Visualizações mais baratas. Pode ser criativo com abertura forte ou público com mais afinidade.
- Contexto e cuidados
- CPV baixo com retenção curta compra pouca atenção real. Leia junto com VTR, retenção e taxa de conclusão. Compare apenas campanhas com a mesma definição de visualização.
Onde utilizar?
Consolidado: Definição estável e usada da mesma forma pelo mercado e pelas plataformas.
Quem acompanha?
| Nível | Aplicação | O que faz com o indicador |
|---|---|---|
| Analista Júnior | Opera | Configura, acompanha e ajusta o indicador no dia a dia. |
| Analista Pleno | Opera | Configura, acompanha e ajusta o indicador no dia a dia. |
| Analista Sênior | Analisa | Investiga variações, cruza dados e recomenda mudanças. |
A lista indica onde o indicador costuma ser mais relevante. Qualquer profissional pode consultá-lo.
Como otimizar?
- Coloque a mensagem principal e a marca nos primeiros segundos.
- Teste versões curtas e longas do mesmo vídeo.
- Ajuste o público para quem tem afinidade com o tema.
- Retire posicionamentos com visualizações baratas e retenção muito baixa.
Erros comuns
- Comparar CPV entre plataformas com regras de visualização diferentes.
- Otimizar CPV sem olhar quanto do vídeo foi assistido.
- Usar CPV como prova de impacto em vendas.
Como este indicador se conecta a outros KPIs
Quando a compra é por impressão, CPV ≈ CPM ÷ (VTR × 1.000). Um vídeo que prende mais pessoas reduz o custo de cada visualização. A conta vale quando as impressões e as visualizações seguem a mesma base.
As relações mostram como um número entra na conta do outro, sob as premissas descritas. Não são causas automáticas: mudanças de público, oferta e medição alteram o resultado.
Indicadores relacionados
Perguntas frequentes sobre CPV
O que conta como visualização paga?
Depende da plataforma e do formato. No YouTube, a regra considera um tempo mínimo assistido ou uma interação. Consulte a documentação de cada plataforma antes de comparar.
CPV e CPM em vídeo: qual usar?
CPV faz sentido quando o objetivo é que a pessoa assista. CPM serve para alcance amplo, em que só a exposição já importa. Muitas vezes vale acompanhar os dois.
Um CPV baixo garante bom resultado?
Não. Visualizações baratas com pouco tempo assistido podem não transmitir a mensagem. Avalie retenção e, quando possível, lembrança de marca.