Glossário · Dados e medição
O que é Atribuição?
Atribuição é a forma de dividir o crédito por uma conversão entre os canais e interações que levaram a ela. O modelo de atribuição define a regra dessa divisão.
Também chamado de: Attribution, Modelo de atribuição.
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No GA4, o modelo baseado em dados distribui o crédito conforme os dados da própria conta. O modelo de último clique dá 100% do crédito ao último canal clicado. Como respostas de IA podem influenciar uma decisão sem gerar clique, parte dessa influência não aparece em nenhum modelo.
Exemplo
Uma pessoa conhece a marca numa busca orgânica e compra depois de clicar num e-mail: no último clique, o crédito vai todo para o e-mail.